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泉州浮桥电商培训班首页猜你喜欢快速入池如何用超级推荐精准打标-淘宝运营

作者:福建百科教育  时间:2020-01-09   点击数:   收藏  分享到:

泉州浮桥电商培训班首页猜你喜欢快速入池如何用超级推荐精准打标


首页猜你喜欢快速入池如何用超级推荐精准打标
 
 
我们都知道,现在对于一个新品来讲,最重要的是宝贝标签,特别是首猜这个渠道,不论你初期有没有做基础销量和买家秀,我们都必须用付费工具告诉系统,什么样的流量适合我,而超级推荐的新品推广,非常适合这项工作。
 
 
我先讲一下新品推广的优势,当你点开超级推荐的推广工具,再点击商品推广时,会给你三个选择,第一个是新品推广,第二个是爆品推广,第三个是自定义。
 
官方对新品推荐的扶持力度还是挺大的,主要集中在三个地方,第一是可以选择优化目标-促进点击率,系统会以最大化点击率为目标,为宝贝匹配优质人群,快速积累基础销量,提升整体表现与获取流量能力。
 
促进点击率的优化策略,基本上是一个打标神器,仔细思考下,当我们是一个新品直通车的时候,我们养分最关注的是如何用更少的展现,获得更多的点击量,这样的流量相对来讲是最精准的。
 
第二大优势是新品心智,现在上一个新品用超级推荐推广的话,会有一个新品标签,并且会有一些新品资源位,比如天猫有天猫小黑盒。
 
第三个优势是创意长图,普通的广告点击图片都是正方形图片,长图的优势是面积比正方形图片大,所以点击率天然会很高,根据官方透露,相比其他主图点击率要高出10%。
 
 
我来分享内训班学员的一个新品打标案例,产品是瑜伽垫,因为价格较贵,因此对标签要求也高,选择策略也是优先促进点击率,然后还要选侧重人群和店铺核心人群。
 
侧重人群主要有三种,第一个是潜客,第二个是新客,第三个是老客,潜客是15天内店铺广告或内容被曝光过,或店铺/单品浏览跳失的消费者,且排除新客和老客。
 
新客是15天内对品牌有过搜索,有过微淘互动,有过聚划算曝光,或者进店浏览后未跳失,或者过去90天内有过商品收藏/加购/店铺收藏行为,或者过去365天有过下单未支付的消费者。
 
老客是过去365天有过店铺成交的消费者,所以,如果完全没有积累就是潜客和新客,如果有一定积累的就是新客和老客,这样会有比较好的侧重。
 
店铺核心人群也有四种,第一种是爆款商品活跃人群,就是对本店爆款商品有收藏加购成交等行为的人群。
 
第二种是店铺高活跃人群,就是近期深度浏览店铺、对商品有浏览收藏加购行为、领取过店铺优惠券的人群。
 
第三种是在相似店铺有浏览、收藏加购行为的人群,第四种是相似宝贝高潜人群,就是对与本店铺宝贝的相似商品有浏览、收藏加购行为的人群。
 
其实只要是跟你相关的,都可以点进去,反正系统会自动优化点击率,如果店铺有一定积累,可以新客/老客多一点,如果没什么积累,可以相似店铺或者相似宝贝多一点。
 
 
日限额根据自己的实力看着办,至少100起,不能太低,出价方式可以直接选择系统出价,创意其实很简单,全部勾选就行,包括创意万花筒等。
 
这里重点讲一下创意标题,这和直通车的创意标题是两个意思,直通车在写创意标题时,要适当考虑一些相关性,所以会堆叠一些关键词。
 
但是在超级推荐的标题里,只需要把卖点写进去就可以了,或者系统也会给你自动生成5-10个产品标题,你直接在里面选择就行。
 
当计划全部设置完后,就开始跑计划了,可以通过递增的方式优化计划,我们可以通过增加预算,提升出价的方式,去递增整体点击量。
 
也可以利用分时折扣提升议价,可以提升人群出价,或者提升展位溢价,通过形成一个良好的正向反馈,告诉系统,你的新品是什么标签,喜欢什么样的流量。